На Cannes Lions Roblox объявил о новых рекламных research/measurement партнерствах. Ipsos должен стать стратегическим партнером по изучению поведения Gen Z и Gen Alpha, а EDO — помочь измерять виртуальные события и кампании относительно привычных benchmarks для TV и streaming.
Roblox продвигает тезис, что immersive-реклама не просто видна, а проживается внутри опыта. Для брендов это важная попытка сделать виртуальные активации более измеримыми и понятными для медиапланирования.