На Cannes Lions Roblox объявил о новых рекламных research/measurement партнерствах. Ipsos должен стать стратегическим партнером по изучению поведения Gen Z и Gen Alpha, а EDO — помочь измерять виртуальные события и кампании относительно привычных benchmarks для TV и streaming.
Roblox продвигает тезис, что immersive-реклама не просто видна, а проживается внутри опыта. Для брендов это важная попытка сделать виртуальные активации более измеримыми и понятными для медиапланирования.
Партнёрства отвечают на вопрос каждого медиабайера: что даёт активация в Roblox по сравнению с ТВ? Пока иммерсивные форматы не отчитываются о внимании и результатах на одном языке со стримингом, они остаются в экспериментальной строке бюджета. Знакомые независимые имена вроде Ipsos и EDO — способ перевести эту строку в основной медиаплан.