Aux Cannes Lions, Roblox a annoncé de nouveaux partenariats de recherche et de mesure publicitaires. Ipsos est en passe de devenir un partenaire stratégique pour la recherche sur le comportement des générations Z et Gen Alpha, tandis qu'EDO devrait aider les marques à mesurer les événements et les campagnes virtuels par rapport à des références familières en matière de télévision et de streaming.
Roblox défend l'idée selon laquelle la publicité immersive n'est pas seulement vue, mais vécue dans un jeu. Pour les marques, le travail vise à rendre les activations virtuelles plus mesurables et plus faciles à comprendre dans la planification média.
Les partenariats répondent à la question que se pose tout acheteur de médias: qu'est-ce qu'une activation Roblox achète par rapport à la télévision? Jusqu’à ce que les formats immersifs rendent compte de l’attention et des résultats dans le même langage que le streaming, ils restent dans la ligne budgétaire expérimentale. Des noms tiers familiers comme Ipsos et EDO expliquent comment cet élément de campagne est intégré au plan média principal.