No Cannes Lions, Roblox anunciou novas parcerias de pesquisa e medição de anúncios. A Ipsos deverá se tornar um parceiro estratégico para a pesquisa comportamental da Geração Z e da Geração Alfa, enquanto a EDO deverá ajudar as marcas a medir eventos e campanhas virtuais em relação a benchmarks familiares de TV e streaming.
Roblox está promovendo a ideia de que a publicidade imersiva não é apenas vista, mas experimentada dentro de um jogo. Para as marcas, o trabalho é uma tentativa de tornar as ativações virtuais mais mensuráveis e mais fáceis de entender no planejamento de mídia.
As parcerias respondem à pergunta que todo comprador de mídia faz: o que uma ativação do Roblox compra em comparação com a TV? Até que os formatos imersivos relatem atenção e resultados na mesma linguagem do streaming, eles permanecerão na rubrica orçamentária experimental. Nomes familiares de terceiros, como Ipsos e EDO, são a forma como esse item de linha passa para o plano de mídia principal.