Cannes Lions에서 Roblox는 새로운 광고 연구 및 측정 파트너십을 발표했습니다. 입소스는 Z세대와 알파세대 행동 연구를 위한 전략적 파트너가 될 예정이며, EDO는 브랜드가 친숙한 TV 및 스트리밍 벤치마크를 기준으로 가상 이벤트와 캠페인을 측정하는 데 도움을 줄 것으로 예상됩니다.
Roblox는 몰입형 광고가 단순히 보이는 것이 아니라 게임 내에서 경험된다는 아이디어를 추진하고 있습니다. 브랜드의 경우, 이 작업은 미디어 계획에서 가상 활성화를 더욱 측정 가능하고 이해하기 쉽게 만들기 위한 시도입니다.
파트너십은 모든 미디어 구매자가 묻는 질문에 답합니다. TV와 비교하여 Roblox 활성화는 무엇을 구매합니까? 몰입형 형식이 스트리밍과 동일한 언어로 관심과 결과를 보고할 때까지 실험 예산 한도 내에서 유지됩니다. Ipsos 및 EDO와 같은 친숙한 타사 이름은 해당 광고 항목이 기본 미디어 계획으로 이동하는 방식입니다.