En Cannes Lions, Roblox anunció nuevas asociaciones de investigación y medición de publicidad. Ipsos se convertirá en un socio estratégico para la investigación del comportamiento de las Generaciones Z y Alfa, mientras que se espera que EDO ayude a las marcas a medir eventos y campañas virtuales en comparación con puntos de referencia familiares de televisión y streaming.
Roblox está impulsando la idea de que la publicidad inmersiva no sólo se ve, sino que se experimenta dentro de un juego. Para las marcas, el trabajo es un intento de hacer que las activaciones virtuales sean más mensurables y más fáciles de entender en la planificación de medios.
Las asociaciones responden a la pregunta que todo comprador de medios se hace: ¿qué compra una activación de Roblox en comparación con la televisión? Hasta que los formatos inmersivos informen la atención y los resultados en el mismo idioma que el streaming, permanecerán en la línea presupuestaria experimental. Los nombres conocidos de terceros, como Ipsos y EDO, son la forma en que esa línea de pedido pasa al plan de medios principal.