Bei den Cannes Lions kündigte Roblox neue Partnerschaften für Anzeigenforschung und -messung an. Ipsos soll ein strategischer Partner für die Verhaltensforschung von Gen Z und Gen Alpha werden, während EDO Marken dabei helfen soll, virtuelle Ereignisse und Kampagnen anhand bekannter TV- und Streaming-Benchmarks zu messen.
Roblox treibt die Idee voran, dass immersive Werbung nicht nur gesehen, sondern innerhalb eines Spiels erlebt wird. Für Marken ist die Arbeit ein Versuch, virtuelle Aktivierungen in der Mediaplanung messbarer und verständlicher zu machen.
Die Partnerschaften beantworten die Frage, die sich jeder Medienkäufer stellt: Was bringt eine Roblox-Aktivierung im Vergleich zum Fernsehen? Bis immersive Formate Aufmerksamkeit und Ergebnisse in derselben Sprache wie Streaming melden, bleiben sie in der experimentellen Budgetlinie. Bekannte Drittanbieternamen wie Ipsos und EDO sorgen dafür, dass diese Werbebuchung in den Hauptmedienplan aufgenommen wird.