Bei den Cannes Lions kündigte Roblox neue Partnerschaften für Anzeigenforschung und -messung an. Ipsos soll ein strategischer Partner für die Verhaltensforschung von Gen Z und Gen Alpha werden, während EDO Marken dabei helfen soll, virtuelle Ereignisse und Kampagnen anhand bekannter TV- und Streaming-Benchmarks zu messen.
Roblox treibt die Idee voran, dass immersive Werbung nicht nur gesehen, sondern innerhalb eines Spiels erlebt wird. Für Marken ist die Arbeit ein Versuch, virtuelle Aktivierungen in der Mediaplanung messbarer und verständlicher zu machen.