Di Cannes Lions, Roblox mengumumkan kemitraan penelitian dan pengukuran iklan baru. Ipsos akan menjadi mitra strategis untuk penelitian perilaku Gen Z dan Gen Alpha, sementara EDO diharapkan dapat membantu merek mengukur acara dan kampanye virtual berdasarkan tolok ukur TV dan streaming yang sudah dikenal.
Roblox mendorong gagasan bahwa iklan yang imersif tidak hanya dilihat, tetapi dialami di dalam game. Bagi merek, pekerjaan ini merupakan upaya untuk membuat aktivasi virtual lebih terukur dan mudah dipahami dalam perencanaan media.
Kemitraan ini menjawab pertanyaan yang diajukan setiap pembeli media: apa yang bisa dibeli dari aktivasi Roblox dibandingkan dengan TV? Hingga format imersif melaporkan perhatian dan hasil dalam bahasa yang sama dengan streaming, format tersebut tetap berada dalam batas anggaran eksperimental. Nama pihak ketiga yang familier seperti Ipsos dan EDO adalah cara item baris tersebut dipindahkan ke rencana media utama.